接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技产业发展现状调查报告

1 调查背景与方法

本报告通过对权威行业数据的系统性分析，全面梳理了中国电子竞技产业在2025年上半年的发展现状、核心数据、产业链生态及未来趋势。数据来源主要包括中国音像与数字出版协会定期发布的《中国游戏产业报告》、《中国电子竞技产业报告》以及行业协会和研究机构的最新数据。时间范围聚焦于2025年1月至6月，并与历年数据进行对比，以揭示产业发展轨迹。通过对产业收入、用户规模、产品结构、赛事运营及政策环境等多个维度的剖析，旨在为行业从业者、投资者和政策制定者提供准确的市场洞察和决策参考。

本次调研采用了多元化数据分析方法，包括定量统计分析、比较分析和趋势预测。为确保报告的准确性和权威性，我们特别引用了伽马数据(CNG)等专业机构的一手数据，并结合了典型案例分析和专家观点，力求全面、客观地反映中国电子竞技产业的发展全貌。报告不仅关注产业的经济效益，同时也考察了其对科技发展、文化传播和区域经济的推动作用。

2 电子竞技产业规模与增长

2.1 产业收入持续扩张

2025年1-6月，中国电子竞技产业呈现出稳健的增长态势，实际销售收入达到127.61亿元，同比增长率为6.10%。这一增长标志着中国电竞产业自2024年走出低谷后，实现了连续第二年增长，表明行业已经步入更加成熟的可持续发展阶段。值得注意的是，这一增长是在全球经济面临多重挑战的背景下实现的，凸显了电竞产业的强大韧性和市场潜力。

相较于整体游戏市场，电竞产业增速略显平缓。同期，中国游戏市场总体规模达到1680亿元，同比增长14.08%。这一差异反映出电竞产业作为游戏产业的重要组成部分的重要组成部分，已从高速增长期转入稳定发展期，增长动力从依赖用户规模扩张转向深耕存量市场和提升商业化效率。在细分收入结构中，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.38%，而赛事收入、俱乐部收入及其他收入分别占比8.49%、7.03%和4.10%，显示出电竞内容传播环节已成为产业经济的核心支撑。

2.2 用户规模趋稳

在用户基础上，2025年上半年中国电子竞技用户规模已达4.93亿人，同比增长0.59%。这一数据显示中国拥有全球规模最大的电竞用户群体，为产业提供了庞大的市场基础。用户规模增速放缓的用户结构正逐步优化，表现为付费意愿增强、观赛习惯养成以及对衍生产品的接受度提高。用户特征的变迁预示着中国电竞市场正从流量驱动转向价值驱动，用户体验和消费深挖成为下一阶段的发展重点。

*表：2025年1-6月中国电子竞技产业核心数据*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长率 |

|--|--||

| 产业实际销售收入 | 127.61亿元 | 6.10% |

| 用户规模 | 4.93亿人 | 0.59% |

| 移动电竞占比 | 58.5% |

| 客户端电竞占比 | 25.5% |

| 省级以上赛事数量 | 72项 | 与去年同期持平 |

3 电子竞技产业链与生态格局

3.1 产业链结构日趋完善

中国电子竞技产业已形成一条覆盖上下游的完整产业链条。上游主要包括游戏研发与授权，代表性产品如《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约》等现象级游戏，为电竞产业提供了内容和用户基础。中游涵盖了赛事组织、俱乐部运营、内容制作等核心环节。下游则由直播平台、媒体传播、教育培训、衍生产品等多元业态组成。这种链条式的产业结构不仅创造了多层次的价值增值点，也为各类市场主体提供了差异化的发展空间。

从平台分布来看，移动电竞已成为主导力量，在主要电竞游戏产品中占比达到58.5%，客户端电竞占比为25.5%，同时具备移动端和客户端的双版本游戏占比11.7%，网页游戏占比4.3%。移动端的优势在于其便捷性和低准入门槛，极大地推动了电竞的大众化普及。而客户端电竞则凭借更高的观赏性和技术水平，在硬核玩家群体和专业赛事领域保持着不可替代的地位。

3.2 收入结构不均衡问题突出

尽管电竞产业规模持续扩张，但其收入结构却呈现出明显的不均衡。直播收入占据了总收入的80.38%，而赛事收入和俱乐部收入分别仅为8.49%和7.03%。这一数据暴露出电竞产业在商业化层面仍存在深层矛盾。赛事作为电竞产业的核心内容，其直接收入贡献偏低，反映出当前电竞产业的变现渠道过度依赖媒体分发，而非核心产品和服务的自身价值。

相比之下，俱乐部收入比例偏低的现象尤为值得关注。这一结构性失衡导致了大量电子竞技职业选手过早退役转向电竞主播行列，以获得更具竞争力的薪酬。这种趋势若长期持续，可能导致竞技人才流失和竞技水平波动，进而影响赛事的精彩程度和长期吸引力。优化收入结构、增强俱乐部和赛事的自我造血能力，将成为产业健康发展的关键课题。

*表：中国电子竞技产业收入构成(2025年1-6月)*

| 收入来源 | 占比 | 主要原因 |

||-|--|

| 直播收入 | 80.38% | 平台打赏、广告分成、会员订阅 |

| 赛事收入 | 8.49% | 门票销售、赞助商费用、版权交易 |

| 俱乐部收入 | 7.03% | 商业赞助、选手转会、联赛分成 |

| 其他收入 | 4.10% | 衍生品销售、 IP授权 |

3.3 城市集群效应显著

中国电竞产业展现出明显的地理集聚特征。上海、北京、深圳和成都在全球电竞城市影响力指数排行榜前十名中占据四席，形成了多点开花的区域发展格局。其中，上海作为中国"电竞之都" 的地位依然稳固，2025年上半年在全国线下赛事举办城市中占比高达22.9%，其后分别是重庆(14.0%)、杭州(7.0%)和北京(5.3%)。这种集群效应不仅降低了产业协作成本，也促进了知识溢出和创新扩散。

截至2025年6月，上海拥有34家电竞俱乐部，在全国处于绝对领先地位。北京、广州和深圳分别拥有11家、10家和8家俱乐部。这些城市通过建设专业电竞场馆、引进顶级赛事和培育本土俱乐部，形成了良好的产业生态。例如，位于北京朝阳公园的原奥运会沙滩排球场经改造后，已成为北京地区规模最大的专业电竞场馆，总建筑面积约4.2万平方米，计划每年举办超过100场电竞赛事，体现出城市管理者对电竞产业价值的高度认同和战略重视。

4 政策环境与发展机遇

4.1 各级政府的多维支持

中国电子竞技产业的蓬勃发展与政策环境持续优化密不可分。早在2003年，国家体育总局就将电子竞技纳入正式开展的体育项目，为其赋予了合法的体育身份。近年来，支持政策愈发具体且有针对性，如北京市近期印发的《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》提出加强对出版国产试点网络游戏的申报辅导，压缩审核周期。这些措施显著改善了电竞产业的发展环境。

地方政府也纷纷推出"真金白银"的扶持措施。例如，福建厦门市集美区对当年度每款获得版号并在境内上线的原创游戏给予10万元奖励，这类财政激励直接缓解了企业的运营压力，激发了市场主体的创新活力。据统计，截至2019年底，中国中央及各地方政府已出台和实施了共计98部规范性文件来对电子竞技产业进行政策扶持，而近年的政策数量和支持力度还在进一步增强。

4.2 产业融合与跨界赋能

电竞+"模式的跨界融合正成为产业发展的新引擎。电竞与文化、旅游、商业等领域深度结合，释放出促进消费的"乘数效应"。典型案例是2024年8月《黑神话：悟空》上线后引发的"跟着悟空游山西"活动，掀起了中国古建"打卡热"。这种融合不仅拓宽了电竞产业的边界，也创造了新的经济增长点。

教育部将电子竞技运动与管理专业纳入高校课程体系，人力资源和社会保障部也将电子竞技员、电子竞技运营师纳入职业分类大典，使电竞成为正式职业。这一制度设计为电竞人才的规范化培养和职业化发展提供了通道，有助于解决行业长期面临的专业人才短缺问题。

5 挑战与趋势

5.1 产业面临的關鍵挑戰

尽管中国电竞产业规模持续扩大，但仍面临诸多结构性挑战。全球标准化缺失制约了电竞作为全球性体育IP的潜力。不同地区的赛事规则、技术标准不尽统一，增加了国际赛事组织的复杂度，限制了产业的全球化发展。建立跨区域、被广泛接受的统一规则体系，成为行业亟待突破的瓶颈。

俱乐部盈利能力不足导致职业选手薪资待遇不稳定，造成人才过早退役流向直播行业。这种短期利益导向的人才流失，可能削弱电竞竞技水平的长期提升，影响赛事质量和观众体验。如何构建可持续的俱乐部商业模式，成为维系电竞产业生态健康的核心议题。

内容创新压力也是行业面临的持续性挑战。特别是在二次元移动游戏领域，2025年上半年销售收入同比下降8%，部分原因是"品类头部游戏流水增长放缓、新品创新不足、玩法趋于同质化"。这一问题在快速变化的游戏市场尤为突出，要求企业不断加大研发投入和创意人才培养。

5.2 未来发展趋势展望

展望未来，中国电竞产业将呈现以下几大发展趋势：

2025年上半年中国电子竞技产业在政策红利、市场需求和技术创新的共同驱动下，保持了稳健增长态势。产业规模持续扩大，结构不断优化，生态日趋完善。随着"游戏+"模式的深入发展和跨界赋能的不断扩展，电竞产业有望在未来几年继续保持增长动能，为中国数字经济发展贡献独特价值。